Ik sport, dus ik influence

Wanneer Cristiano Ronaldo tijdens een persconferentie op het EK twee Coca-Cola flesjes uit beeld schuift en zijn flesje water centraal stelt, dan zakt de beurswaarde van de Amerikaanse hoofdsponsor immens. Dat dit daarna om toeval blijkt te gaan, maakt voor wat volgt geen verschil. Want was Ronaldo tijdens het WK in 2006 niet één van de uithangborden van Coca-Cola?

Influencers inzetten als bedrijf: het is ondertussen een veelgebruikte vorm van adverteren naar (nieuwe) doelgroepen. Je kan er eigenlijk niet meer naast kijken wanneer je aan je zoveelste swipemarathon begint. Ook topsporters maken er gretig gebruik van. Sporter en influencer zijn: het lijkt in combinatie wel dé droomjob. Maar heeft het als bedrijf wel nut om in zo’n sporter te investeren?

Ronaldo's crispy chicken wing

Nog even naar terug naar Cristiano. Zie je hem al zitten, ‘s avonds met zijn gezin. Een crispy chicken wing in de ene hand, de 1-literfles cola in de andere. Dat gelooft natuurlijk niemand! Het maakt hem als influencer erg commercieel en het publiek zal er sceptisch naar kijken. Resultaat als bedrijf? Weinig tot niks! Het is dus essentieel om een 100% directe link te hebben met het product dat je samen met de sporter in de kijker wil zetten. De sfeer rondom het product heeft een storyline nodig die gelijkloopt met het leven van de sporter.

Ongeveer 10% volgers ziet zo’n sponsorpost van hun favoriet icoon verschijnen op hun feed. Je kan er als influencer en als merk dan maar beter voor zorgen dat het er meteen boenk op is. En om dat te garanderen is herhaling en (h)erkenning van groot belang. Als je als merk een samenwerking wil aangaan, koppel je daar dus best een langetermijnstrategie aan vast.

Thomas de techneut

Maar hoe kom je als merk nu bij het juiste profiel terecht? Door op zoek te gaan waarmee sporters bezig zijn in hun vrije tijd. Om als merk meer succes te boeken in samenwerking met influencers, klop je ook best aan bij beginnende pro’s. Want in de fase voor de grote uitbraak is er voor hen meer ruimte en tijd voor creativiteit. Het is op zo’n moment dat je bij een kleinere, individuele sporter kan streven naar een langetermijn deal. Die sporter kan zo via jou, als sponsor, naar de top geraken door zijn/haar verhaal en jullie missie met elkaar te vereenzelvigen.

Een goed voorbeeld van een samenwerking die we als bureau in het verleden hebben opgezet was die tussen atleet Thomas Van der Plaetsen en HTC. Eén: hij rondde succesvol de opleiding toegepaste informatica af. Twee: hij is een verwoed amateurfotograaf. De perfecte combo dus voor een samenwerking met een techie-telefoonmerk dat focust op cameraprestaties. De ultieme bekroning volgde met een gegraveerde gouden toestel naar aanleiding van Thomas z’n Europese titel.

Misschien is het nu al te laat om als Belgisch modemerk af te stappen op onze modieuze Nina Derwael. Maar voor een samenwerking met zevenkamper Noor Vidts of één van deze 10 rijzende sterren is dit waarschijnlijk wel de perfecte timing. En ik vraag me af: zou er voor Cristiano’s deur nu dan een ongezien lange rij met dealers van watermerken staan?

Ontdek in deze case study hoe Sony een product launch linkt aan sport en influencers.

Ontdek de case

Back to Blog

Related Articles

Producten verkopen via Amazon? 5 tips om er mee te starten:

De laatste tijd is gebleken hoe belangrijk het is om een goede e-commercestrategie te hebben. Net...

In een ideale toekomst groei ik uit tot Social Media Manager waarvan ik in mijn huidige job alle aspecten mag ontdekken

Lukas François (23) is één van de jongste aanwinsten bij All Colors of Communication. Hij zet als...

To sponsor or not to sponsor. That’s not the question!

Visma, AG2R La Mondiale, Vivo en Grenadier zijn merknamen die je misschien wel herkent van de...