Of er ook social media freaks bij All Colors of Communication en Favorite! werken? Natuurlijk! Jessica Nielsen is digital marketing consultant en fulltime social media lover. Naast social media heeft ze een passie voor PR, copywriting én … haar eigen paaldansstudio. Vandaag praten we met haar over blended advertising op Instagram en TikTok. Geen idee wat we bedoelen? Lees dan snel verder.
“Apps als Instagram en TikTok hebben de kracht om je aandacht helemaal op te zuigen. En wanneer je in die headspace zit… Dan wil je daar natuurlijk in blijven. Tot er plots een advertentie je trance doorbreekt.” Jessica vertelt dat ze zelf veel tijd spendeert op deze apps. Ze zag de advertenties ook veranderen doorheen de tijd. “TikTok werd steeds populairder en dat betekende ook dat er steeds meer ads verschenen. Het viel me meteen op dat er een groot verschil zat tussen de organische content en de advertenties. De advertenties zagen er veel te afgelikt uit, net zoals op televisie. Het was te perfect, te geënsceneerd. Je zag ook geen mensen, maar producten. Zo hadden die advertenties het verkeerde effect: ze onderbraken mijn trance waardoor ik vervolgens geïrriteerd de app verliet.” In deze blog deelt Jessica haar tips voor captatie in plaats van irritatie.
Advertenties vs organische content
De enige manier om echt succesvol te zijn, is door je ads te laten blenden met organische content. Sommige advertenties smelten zo goed samen met de andere content, dat je pas op het laatste moment begrijpt dat het om een advertentie gaat. En dat is natuurlijk wat je wil bereiken: dat mensen je advertentie uitkijken omdat ze dat wíllen, vanuit een oprechte interesse. Uiteraard staat er op TikTok en Instagram wel de ‘sponsored’-vermelding bij elke ad. Maar als je meteen in het verhaal gezogen wordt, valt zelfs dat niet op. Jessica bevestigt die trend: “Ik klik amper op advertenties. Maar de ads waarop ik klik, zijn de ads die volledig versmelten met de rest.”
Consumeer en creëer imperfecte content
Maar hoe zorg je er nu voor dat je ads versmelten in de massa en toch nog opvallen? Eerst en vooral is het belangrijk om jezelf volledig onder te dompelen in de wereld van je doelgroep. Bekijk de content die jouw doelgroep ook bekijkt. Dat lijkt een nutteloze taak, maar eigenlijk is het één van de belangrijkste taken van een social media consultant: weten wat leeft en wat werkt. Consumeer elke dag content. Scroll, kijk en leer. Pas daarna kan je gaan creëren.
Stap 2 is beseffen dat video ads niet perfect moeten zijn. Het moet er niet professioneel uitzien, integendeel. De video’s op TikTok zijn ook niet professioneel maar juist heel puur en ongefilterd. Het draait niet om de perfecte foto, wel om eerlijkheid en openheid. Op TikTok maken mensen video’s in hun pyjama en met hun haren in de war. Je hoeft dus geen budget te steken in dure producties. Ook het design mag simpel zijn. Gebruik de tekstfuncties die beschikbaar zijn in de app zelf. Wanneer je andere fonts of lettertypes gebruikt, valt meteen op dat de content niet bij het platform hoort.
Trends zijn geen sleutel tot succes
Trending dansjes zijn al lang niet meer de populairste content op TikTok of Instagram. En daarnaast zien we ook dat mensen het beu worden om steeds dezelfde video’s met dezelfde dansjes en dezelfde audio te zien. Maar dat zal je wel ontdekken wanneer je volledig in de apps duikt. Als je trending audio gebruikt, gebruik dan audio die maximaal 6 maanden oud is. Anders is de trend al gepasseerd en ben je a bit late to the party. Naast audio kan je ook gewoon voice recordings gebruiken of spreken tegen de camera. Je hebt geen professionele studio nodig om je voice-overs op te nemen.
Stop met schreeuwen
Probeer niet te hard om de aandacht te trekken. Kies er liever voor om meteen waarde te brengen. Begin je advertentie bijvoorbeeld niet met: ‘Dit is de beste haardroger’. Wel met: ‘Ik deed mijn haar in 10 minuten terwijl dat normaal 30 minuten duurt, dankzij deze haardroger. Zie je het verschil? Eerst de voordelen of de pijnpunten aanhalen, dan de rest.
Gebruik het juiste format
Instagram kondigde onlangs aan dat ze geen photo sharing-app meer zijn. Die boodschap maakte van Instagram een videoplatform, net zoals TikTok. Toch zien we nog steeds bedrijven die statische beelden gebruiken in video advertenties. Dat doe je beter niet, want daardoor val je opnieuw uit de boot. Op videoplatformen gebruik je dus verticale video, geen statische beelden. Zet je statische Facebook-advertentie vanuit Facebook Business Manager dus niet klakkeloos in op Instagram, maar creëer hier een specifieke video ad voor.
Advies nodig bij het opzetten van digitale campagnes? Het team van All Colors Of Communication en Favorite! staat voor je klaar. Neem hier contact op voor meer informatie.
