5 reden waarom videostreamingdiensten je marketingmix versterken

De populariteit van streamingdiensten en video on demand (VOD) zorgt voor een grote switch van kabeltelevisie naar online streamingplatformen of OTT (over the top). Dat alleen is een goede reden om advertenties op deze kanalen te overwegen, want steeds meer platformen bieden advertenties aan. Volgens Ans Verbuyst, digital marketeer bij All Colors of Communication, zijn er nog veel meer redenen om streamingdiensten mee te nemen in de marketingmix. Hieronder vertelt ze waarom.

 

Numbers first: het meest recente kijkgedrag van de Vlaming

Heb je zelf een abonnement op Netflix, Disney+ of Streamz? Dan ben je niet alleen. In de Digimeter 2021 van imec lezen we dat 55% van de Vlamingen toegang heeft tot zo’n betalende streamingdienst. “De grootste opmars van streaming noteren we binnen de categorie 25-34 jarigen waar 44% ondertussen gebruik maakt van minstens 2 streamingabonnementen. 53% maakt minstens maandelijks een aantal keer gebruik van gratis content op VRT.NU, VTM GO en GOPLAY,” aldus imec. Er zijn zelfs een heleboel mensen die compleet komaf maken met kabeltelevisie, een fenomeen dat cord-cutting wordt genoemd. Het zijn vooral nestverlaters en jonge tweeverdieners die de kabel doorknippen. Volgens het imec steeg het aantal cord-cutters in Vlaanderen naar 10%.

Niet alleen streamingdiensten maar ook social media als YouTube zetten de traditionele media op z’n kop. Zo kijkt 63% van de Vlamingen maandelijks naar YouTube. Opnieuw zien we dat vooral jongeren fan zijn van het platform met 91% die het minstens maandelijks gebruikt en de helft voor wie het een dagelijkse gewoonte is.

Streamingdiensten en social media waren al langer in opmars, maar corona deed er nog een schepje bovenop. De lockdowns veranderden ons kijkgedrag volledig. Kijkend Vlaanderen werd gefragmenteerd door verschillend kijkgedrag. We kunnen de kijkers grofweg opdelen in 4 categorieën:

  • de kabelkijkers (vaste televisie)
  • de gratis streamers (platformen als VRT.NU & GOPLAY)
  • de betalende streamers (platformen als Netflix en Streamz)
  • de sociale streamers (platformen als YouTube en Twitch)

De cijfers spreken voor zich: streaming is hot. Ook voor je marketingmix kan het een mooie toegevoegde waarde zijn, zeker als je een specifieke doelgroep wil bereiken.

 

De voordelen van videoads op streamingdiensten

  • Bereik een groter publiek op meerdere momenten
    • Via streamingdiensten bereik je mensen die niet (meer) betalen voor kabeltelevisie.
    • Door ads op lineaire televisie te combineren met streaming, vergroot je je bereik.
    • Dankzij video on demand kijken mensen waar en wanneer ze willen. Dus niet meer alleen in de woonkamer maar ook op de trein, op het werk of op vakantie. Zo ben je als merk alomtegenwoordig in het leven van de kijker.

 

  • Mik op het juiste doelpubliek 
    • Via lineaire tv bereik je over het algemeen een zeer breed publiek.
    • Via streamingsdiensten kan de doelgroep gedetailleerder worden vastgelegd. Zo ben je zekerder dat je de juiste mensen bereikt.
    • Je hebt vaak ook meer controle over de momenten waarop en de content waarbij je ad getoond wordt. Door te verschijnen naast relevante content versterk je jouw merkverhaal.

 

  • Ontvang directe interactie
    • Online ads bieden de mogelijkheid om directe call-to-actions te verwerken in de advertenties. Laat kijkers meteen engagen met ads door ze te laten klikken op links, producten te kopen...
    • Al deze acties kunnen bovendien gemeten worden. Bij lineaire tv is dat niet mogelijk.

 

  • Krijg meer controle over data en budgetten
    • Online advertising heeft uitgebreidere metingen als groot voordeel. Zo haal je meer insights uit campagnes. Denk bijvoorbeeld aan viewtime en engagement.
    • Bovendien bieden online ads meer vrijheid en flexibiliteit. Campagnes kan je tussentijds evalueren en bijsturen. Ook budgetten kan je beter reguleren. Op lineaire televisie reserveer je vaste zendtijd en eens opgekocht is het niet makkelijk om dit tussentijds aan te passen of in te krimpen.
    • Adverteren op streamingdiensten is vaak goedkoper dan lineaire tv, zeker in het geval van social media als YouTube of Twitch.

 

  • Werk samen met influencers
    • In de imec Digimeter 2021 lezen we dat de opmars van video op sociale media hand in hand gaat met de opmars van influencers. In de totale populatie geeft 31% aan influencers te volgen, terwijl dat cijfer bij jongeren al 3 op 4 is.
    • Influencers maken het mogelijk om je merkverhaal op een authentieke manier te vertellen. Afhankelijk van de doelgroep kan een YouTuber of Twitch-streamer ambassadeur worden van je merk en het mee opnemen in de video’s die ze maken. Lees in deze blog meer tips over samenwerkingen met influencers.

 

Conclusie

Het is belangrijk om zelf de kabel (nog) niet door te knippen. Een combinatie van advertenties op lineaire tv en streamingdiensten is namelijk nog steeds interessant voor een extra groot bereik. Zo breng je de specifieke targeting en insights van digitale tv samen met de grote impact van lineaire tv. De beslissing hiervoor hangt vooral af van waar jouw doelgroep te vinden is en welke budgettaire mogelijkheden er zijn. Hoe dan ook bieden online advertenties steeds meer voordelen op vlak van targeting, insights en engagement. Beslis je om online ads mee op te nemen in de mix? Hou je video’s dan kort en bondig. Zorg dat de essentie in het begin komt, zodat ook mensen die je ad skippen de boodschap alsnog meekrijgen.

Benieuwd of videostreaming ads interessant zijn voor jouw bedrijf? Ons digital team zoekt het grondig voor je uit. Contacteer ons voor meer informatie.

Contacteer ons

Back to Blog

Related Articles

5 tips om meer klanten aan te trekken in een post-COVID-19-tijdperk

Veel mensen kijken uit naar de toekomst waarin alles – tot op zekere hoogte – terug normaal zal...

Zo til je jouw influencer-samenwerkingen naar een hoger niveau

Tegenwoordig is zo goed als elk merk overtuigd van de kracht van een goede influencersamenwerking....

Meer conversies of meer brand awareness? Zo optimaliseer je je advertenties op Amazon

Meer dan 300 miljoen actieve gebruikers, duizenden producten die iedere minuut over de online...