Voici comment attirer l'attention des médias sur votre entreprise

Publié dans un quotidien, un média en ligne ou un reportage télévisé, un commentaire ou un article vantant les mérites de votre entreprise peut faire des miracles. Mais il en va de même auprès de la concurrence. Comment obtenir dans la presse une place de choix pour votre marque ou entreprise ? Voici 4 tuyaux pour attirer l'attention des médias sur votre société.

Depuis l'émergence des réseaux sociaux, les annonceurs orientent de plus en plus leurs campagnes sur ces plates-formes. Un influenceur sur Instagram pourra facilement toucher des dizaines, voire des centaines de milliers de suiveurs. Mais que cela ne vous amène pas à sous-estimer l'efficacité d'un article publié dans les titres de presse.

Dans les jours qui suivent la publication, les entreprises bénéficiaires constatent une augmentation des consultations de leurs pages sur les sites web et les réseaux sociaux. Qu'un titre de presse officiel mentionne le nom de votre société ou de sa marque, et leurs notoriété et crédibilité augmentent considérablement. En Belgique, le paysage médiatique demeure assez restreint ; il y est donc encore plus difficile de faire passer un message dans les principaux journaux et magazines. Mais les périodiques spécialisés et les blogs peuvent également se révéler efficaces.

Que faire pour inciter les médias à s'intéresser davantage à votre entreprise ? Gardez toujours ces 4 conseils à l'esprit :

 

5 questions à se poser pour choisir votre future agence RP

Conseil 1: Choisir le bon spécialiste  

Chaque jour, les rédactions du pays reçoivent des centaines de communiqués de presse, et n'ont pas le temps de les décortiquer tous. Quand bien même un message atteint la boîte de courriel d'un journaliste – ce qui n'est pas toujours le cas –, ce n'est pas une garantie qu'il s'y intéresse. C'est pourquoi il est important d'entretenir de bonnes relations individuelles. Si vous savez quels journalistes contacter, il devient possible de leur adresser directement un message. 

Bien sûr, entretenir ces échanges demande du temps et des efforts. Leur téléphoner régulièrement pour les avertir d'évolutions importantes ou futures n'est certainement pas une mauvaise idée. Et c'est encore mieux si vous pouvez vous entretenir individuellement avec eux, par exemple en invitant vos meilleurs contacts journalistiques à un événement de votre entreprise.

Conseil 2 : Ne pas contacter plusieurs rédactions simultanément

En misant sur plusieurs chevaux à la fois, les chances de réussite semblent augmenter considérablement. Mais en apparence seulement. Le sentiment d'exclusivité étant un facteur important, il n'est pas sage de transmettre un communiqué de presse à la ronde. Réfléchissez bien au titre ou support qui est le plus intéressant pour votre entreprise ou votre marque. Et non, ce n'est pas toujours le plus réputé ni le plus diffusé.

En fonction de vos activités, il serait peut-être plus intéressant de faire paraître un article dans un titre spécialisé. Certes, le nombre de lecteurs touchés est plus faible, mais il est probable qu'ils soient réellement intéressés. Et avec un peu de chance, la publication attirera même l'attention d'autres médias, dont les rédactions vous contacteront d'elles-mêmes pour un entretien.

Conseil 3 : Susciter l'intérêt pour votre actualité

Cela semble logique, mais souvenez-vous qu'un titre de presse n'a a priori rien à gagner à publier votre communiqué. Au contraire, un journaliste scrupuleux doit toujours veiller à ne pas rédiger d'articles à connotation commerciale. On n'a généralement qu'une seule occasion de convaincre un journaliste, il faut donc s'assurer que le message soit clair et pertinent.

Efforcez-vous de jouer sur l'actualité, car vous donnez au journaliste une bonne raison de prendre en considération votre actualité. Ainsi, une entreprise technologique qui propose une solution innovante pour le télétravail aura tout intérêt à envoyer un communiqué à une rédaction de presse si, justement, le télétravail devient la norme (pour les raisons que l'on connaît). Et même si un média ne mord pas tout de suite à l'hameçon, il est encore possible qu'il vienne vous solliciter plus tard, par exemple si le directeur de la rédaction demande à ses troupes de réaliser un reportage global sur les ressources numériques pour le télétravail.

Quoi que vous fassiez, assurez-vous que votre texte ne tourne pas autour du pot et révèle clairement votre savoir-faire en la matière.

Conseil 4 : Faire appel à un expert

Entretenir des relations médiatiques est un travail de longue haleine. C'est pourquoi vos chances de publication augmenteront considérablement en faisant appel à une agence spécialisée en relations publiques. Elle forme en effet le chaînon manquant entre les marques ou entreprises et les titres de presse ou de média. Les collaborateurs RP savent comment diffuser un communiqué et quels journalistes atteindre. Ils suivent également l'actualité à la trace et décèlent directement les opportunités intéressantes.

Une agence de relations publiques ne s'arrête pas là : elle assure le suivi et fournit aux titres de presse les renseignements nécessaires pour la rédaction d'articles et l'organisation d'interviews. Bref, c'est à la fois moins de travail pour vous, et une chance significative d'augmenter la couverture médiatique par rapport à vos principaux concurrents.

 

5 questions à se poser pour choisir votre future agence RP

Êtes-vous maintenant convaincu de la vraie plus-value des relations publiques, qui peuvent aider votre entreprise à attirer l'attention des médias sur votre entreprise ? Mais c'est peut-être alors que vient l'étape la plus délicate : choisir la bonne agence. Comment faire ?

Suivez la procédure décrite par notre check-list. Vous pouvez la télécharger gratuitement ici.

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